{"id":1607,"date":"2025-04-23T11:27:12","date_gmt":"2025-04-23T09:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.unifr.ch\/anneedulivre\/?p=1607"},"modified":"2025-04-23T11:29:22","modified_gmt":"2025-04-23T09:29:22","slug":"etre-lu-etre-vu-le-pari-des-editeurs-romands-au-salon-du-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.unifr.ch\/anneedulivre\/2025\/04\/23\/etre-lu-etre-vu-le-pari-des-editeurs-romands-au-salon-du-livre\/","title":{"rendered":"\u00catre lu, \u00eatre vu : le pari des \u00e9diteurs romands au Salon du livre"},"content":{"rendered":"\n

Lors de cette 39\u00e8me<\/sup> \u00e9dition du Salon du Livre de Gen\u00e8ve, pr\u00e8s de 60’000 visiteurs se sont bouscul\u00e9 aux portes de Palexpo afin de s\u2019enqu\u00e9rir des derni\u00e8res nouveaut\u00e9s, rencontrer leurs auteurs et autrices favoris ou tout simplement fl\u00e2ner dans le d\u00e9dale infini des all\u00e9es. Pour que ces lecteurs et lectrices puissent assouvir leur soif litt\u00e9raire, ce sont quelque 240 exposants qui mettent la main \u00e0 la p\u00e2te pour proposer des stands de livres vari\u00e9s et soign\u00e9s, d\u00e9sirant provoquer la curiosit\u00e9 du public. Parmi eux, plusieurs maisons d\u2019\u00e9dition suisses romandes qui, par leur pr\u00e9sence, recherchent de la visibilit\u00e9 ainsi qu\u2019un contact direct avec de potentiels futurs lecteurs. <\/p>\n\n\n\n

Lors de la journ\u00e9e du 20 mars 2025, bravant les troupeaux d\u2019\u00e9coliers qui se ruaient vers les stands de bandes dessin\u00e9es, je me suis rendue \u00e0 la rencontre de quelques \u00e9diteurs romands afin de comprendre les enjeux li\u00e9s \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement litt\u00e9raire tel que le Salon. En effet, si la perception du public se trouve g\u00e9n\u00e9ralement au centre des avis, il est important de ne pas occulter le r\u00f4le des \u00e9diteurs, sans qui Palexpo se retrouverait bien vide. <\/p>\n\n\n\n

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Vendre c\u2019est bien, se montrer c\u2019est mieux <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sans grande surprise, l\u2019objectif principal des \u00e9diteurs lors de cette rencontre litt\u00e9raire est avant tout la vente de leurs romans : \u00ab On se met dans la peau d\u2019un libraire pendant quelques jours<\/em> \u00bb, affirme un collaborateur des \u00e9ditions Zo\u00e9. Toutefois, l\u2019enjeu va plus loin qu\u2019une simple strat\u00e9gie commerciale. En effet, il faut avant tout se montrer, \u00eatre pr\u00e9sent, si on veut \u00e9viter de se retrouver \u00e0 la tra\u00eene. Ainsi, le contact direct avec les lecteurs et lectrices est crucial, car \u00ab le Salon fait partie de l\u2019\u00e9norme machine mise en place par l\u2019\u00e9diteur pour la promotion<\/em> \u00bb, comme le confirme la repr\u00e9sentante de La Baconni\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

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La visibilit\u00e9, tel est le principal d\u00e9fi des \u00e9diteurs lors d\u2019un \u00e9v\u00e8nement litt\u00e9raire. Afin d\u2019attirer l\u2019attention des visiteurs, les maisons d\u2019\u00e9ditions tentent de mettre en avant leurs plus belles couvertures, leurs romans \u00e0 succ\u00e8s, leurs graphismes color\u00e9s, sur des stands plus ou moins cons\u00e9quents, dans le but de capter l\u2019\u0153il du public. Elles esp\u00e8rent ainsi se d\u00e9marquer et fid\u00e9liser leur client\u00e8le, tout en transmettant une certaine sensibilit\u00e9 litt\u00e9raire propre \u00e0 chaque profil \u00e9ditorial. Une entreprise peut n\u00e9anmoins s\u2019av\u00e9rer laborieuse, \u00e9puisante, et vorace en temps, au vu du brouhaha incessant et de la concurrence des grands \u00e9diteurs internationaux qui, fatalement, poss\u00e8dent des stands bien plus fournis. <\/p>\n\n\n\n

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L\u2019union fait la force\u2026 et baisse les co\u00fbts<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pourrait supposer, les diff\u00e9rentes maisons d\u2019\u00e9ditions romandes ne souhaitent pas forc\u00e9ment entrer en comp\u00e9tition avec leurs homologues. La solidarit\u00e9 et la collaboration sont des valeurs \u00e0 placer au centre. De fait, en plus du contact direct avec le public, le Salon permet \u00e9galement une rencontre entre coll\u00e8gues. Ainsi, il existe quelques groupements d\u2019\u00e9diteurs, comme Livre suisse<\/em> ou le Cercle de la librairie & de l\u2019\u00e9dition de Gen\u00e8ve<\/em>, qui partagent un espace commun dans les halles de Palexpo pour le temps de la rencontre. De cette fa\u00e7on, certaines maisons d\u2019\u00e9ditions romandes, souvent compos\u00e9es d\u2019un petit nombre de collaborateurs, voient leurs co\u00fbts amoindris et leur r\u00e9putation consolid\u00e9e. En raison de la petite taille  du march\u00e9 litt\u00e9raire helv\u00e9tique, il n’est pas non plus rare que des associations soient form\u00e9es avec des \u00e9diteurs de France voisine. <\/p>\n\n\n\n

Une lutte commune contre le diktat <\/em>du best-seller<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est une bataille sans fin. Le monde de l\u2019\u00e9dition, c\u2019est \u00e7a. Il faut se battre pour faire exister nos auteurs.<\/em> \u00bb Ces mots, prononc\u00e9s par la repr\u00e9sentante de La Baconni\u00e8re, r\u00e9sonnent fortement aupr\u00e8s de tous les \u00e9diteurs romands. En faisant la promotion de leurs romans au Salon du Livre, ils esp\u00e8rent avant tout faire valoir leur production dans un monde o\u00f9 le best-seller<\/em> occupe une bonne partie de la sc\u00e8ne litt\u00e9raire (et des kiosques des gares). La maison d\u2019\u00e9dition Encre Fra\u00eeche, par exemple, souligne \u00e0 quel point il est difficile de faire la promotion de ses livres, \u00e9tant donn\u00e9 le nombre exponentiel de publications. Effectivement, la production de quatre livres par ann\u00e9e ne peut rivaliser avec la cinquantaine de publications d\u2019un \u00e9diteur plus cons\u00e9quent. Ainsi, pour pallier un certain manque de visibilit\u00e9, Encre Fra\u00eeche essaie notamment d\u2019organiser des balades et caf\u00e9s litt\u00e9raires au cours de l\u2019ann\u00e9e, car il n\u2019est pas facile d\u2019attirer les foules quand des noms tels que \u00ab Jo\u00ebl Dicker \u00bb ou \u00ab Nicolas Feuz \u00bb sont sur toutes les l\u00e8vres. <\/p>\n\n\n\n

La difficult\u00e9 ? Conserver sa ligne \u00e9ditoriale \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 la concurrence du best-seller<\/em> s\u2019accro\u00eet. La maison Zo\u00e9, par exemple, met un point d\u2019honneur \u00e0 rechercher un \u00e9quilibre entre ce qui la fait vibrer et ce qui pourrait marcher en Suisse et en France, mais ce travail s\u2019av\u00e8re souvent laborieux. La Baconni\u00e8re, quant \u00e0 elle, nous assure, avec un petit sourire en coin, qu\u2019elle n\u2019adaptera jamais ses publications en fonction du public : \u00ab On n\u2019est pas Amazon !<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Tenir bon, encore<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adaptation. Voici le ma\u00eetre-mot qui pourrait permettre aux maisons d\u2019\u00e9dition de prosp\u00e9rer. L\u2019importance de garder son public est au centre des strat\u00e9gies \u00e9ditoriales : \u00ab Sans lecteur\u00b7ices, l\u2019\u00e9dition n\u2019a pas de sens<\/em> \u00bb, affirment les \u00e9ditions Zo\u00e9. Toutefois, les \u00e9diteurs romands ont plus d\u2019un tour dans leur sac et r\u00e9v\u00e8lent, pour la plupart, une belle capacit\u00e9 d\u2019adaptation. Entre les romans enti\u00e8rement compostables et les publications sous forme de livres \u00e9lectroniques, les maisons d\u2019\u00e9dition font tout pour rester \u00e0 la page : \u00ab On est des r\u00e9sistants, mais on s\u2019adapte<\/em> \u00bb, murmure malicieusement l\u2019un des co-directeurs d\u2019H\u00e9lice H\u00e9las \u00c9diteur. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, ce qui fait avancer l\u2019\u00e9dition romande, c\u2019est le go\u00fbt de la litt\u00e9rature.  Par leur pr\u00e9sence au Salon du Livre de Gen\u00e8ve, les maisons d\u2019\u00e9dition romandes affirment leur ancrage dans le milieu litt\u00e9raire et montrent qu\u2019il existe encore une grande place pour l\u2019exp\u00e9rimentation, la cr\u00e9ation et la r\u00e9flexion. Finalement, ce Salon, c\u2019est l\u2019occasion de se rencontrer, de c\u00f4toyer le public, de discuter et de partager une passion commune, dans l\u2019intention de faire exister des auteurs et autrices en continuant \u00e0 mettre des romans entre les mains du public. Malgr\u00e9 la concurrence de l\u2019\u00e9dition fran\u00e7aise et les difficult\u00e9s financi\u00e8res que rencontrent la plupart des \u00e9diteurs helv\u00e9tiques, l\u2019optimisme reste de mise. H\u00e9lice H\u00e9las \u00c9diteur l\u2019a bien compris : \u00ab Il faut accepter de se battre, il faut accepter de ne pas \u00eatre le premier sur la liste<\/em>. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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